60 трендов за 60 минут: Будущее маркетинга начинается здесь.
Время проигрывания:: 9 час. 24 мин.
Жанр:: бизнес-аудиокнига.
Количество CD:: 1.
Битрейт:: 128 kbps.
Формат:: MP3.
Читает:: Олег Бурделов.
Издательство:: «Сидиком».
Размер: 130 MB
Человек всегда хотел заглянуть в
будущее. Тысячи лет назад для этого использовалась магия. Сотни лет назад -
астрология. 40 лет назад начались попытки приоткрывания завесы будущего
"по-научному"; родилась наука о будущем - футурология.
Дальнесрочные
прогнозы быстро трансформировались в литературный жанр под названием "научная
фантастика", который лет через 30 выродился в "фэнтези", если и
имеющей какое-то отношение к науке, то разве что к психиатрической.
Среднесрочные прогнозы относительно будущего природы, населения и экономики,
например Римского Клуба, были очень мрачны, и к счастью не оправдались.
Если
кто не помнит, то в середине 70-х алармисты на полном серьезе утверждали, что к
концу ХХ-го века полностью исчерпаются запасы газа и нефти, леса, рыба и птица
повыведутся напрочь, население возрастет так, что в Африке ступить будет некуда,
дышать в крупных городах можно будет только с помощью кислородных баллонов, а
промышленные отходы покроют ? территории суши. А вот краткосрочные прогнозы, на
3-7 лет вперед, основанные на анализе уже существующих трендов и тенденций,
оказались куда как более продуктивными. Их умелое использование в бизнесе
помогло создать несколько десятков мегасостояний (примеры - см. в рецензируемой
книге), несколько сотен очень крупных, и тысячи просто крупных состояний.
Тому
как искать, распознавать и использовать тренды в бизнесе и посвящена эта книга
Сэма Хилла. Работа "60 трендов…" состоит из 11 глав: пяти маленьких и
шести больших. В маленьких главах высказываются разные полезные соображения и
советы, типа того - чем отличается "прихоть" от "моды", а
обе они от тренда. Или - "Как прорабатывать тренды".
В больших главах
анализируются сами тренды: экономические и геополитические, технологические,
социальные, потребительские, деловые и тренды на рабочих местах. Примерно по 10
трендов на каждую тему. Например: "Варвары у ворот",
"Балканизация", "Вавилонизация", "Мгновенное
устаревание", "Бесконечная досягаемость", "Политеизм",
"Дефицит доверия", "Питерпэнство", "Бережливые
богачи", "Странные друзья", "Массовая персонификация",
"Парапрофессионалы"…. и еще 49 трендов. Итого - 60. Анализ прямо
скажем - не очень глубок. По 2-3 страницы на каждый тренд. Зато все
по-американски бодро и по полочкам: краткое описание тренда, "факты и
фактоиды", следствия, возможности. Слог хороший. Перевод (г-жи Смолиной
М.Ю.) - отличный.
Рекомендуется для чтения по 10 минут в день перед началом
рабочего дня, в качестве интелектуальной зарядки для мозгов. В таком режиме
книжки хватит на месяц. И пусть Nuts отдыхает.
